公益广告“接地气”才能“颜值高”
日前，中央文明办召开全国公益广告工作推进会，深入学习贯彻习近平总书记系列重要讲话精神，以培育和弘扬社会主义核心价值观为主题，总结交流公益广告宣传经验成效，研究部署公益广告宣传工作举措，推动形成向上向善、诚信互助、文明和谐的社会风尚。（新华社 7月12日电）
当下之中国，人们对公益广告并不陌生。这种不以盈利为目的的广告富有感染力，群众喜闻乐见。笔者非常赞同著名演员濮存昕说过的一句话：“一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。”的确，阅读、欣赏一则好的公益广告，如久旱逢甘霖，如春风拂人面，这盏明灯能够在不经意间照亮人的内心,让我们感受到温暖和光明,也为弘扬社会正气,引领文明风尚,重塑价值观念,凝聚社会正能量,起到积极的示范引导作用。可以毫不夸张地说，公益广告传播的半径有多大,影响的面就有多广。
党的十八大以来，全国各地借文明创建东风，积极推进公益广告宣传，涌现出一批高质量的公益广告佳作，产生了广泛的社会影响。本次中央文明办召开的全国公益广告工作推进会上再次强调，要进一步推进公益广告宣传工作，把创新的理念体现在公益广告的策划制作之中，把思想性艺术性观赏性有机结合起来，做到吸引人打动人感染人。在笔者看来，公益广告作为面向基层、面向群众开展思想政治教育、传播社会主义核心价值观的有效载体，想要出彩，“接地气”是关键所在。只有那些源自普通群众、对得上百姓脾气、具有亲切感和亲和力的公益广告宣传，才能算“颜值高”。
知名学者学者于丹曾说，好的文化是要接地气的。作为传播文明、传递文化的公益广告，又何不如此？一则“接地气”、的公益广告，也许只有几句话，但却含义深远，教育人们向上、向善，影响了许多人；一条“高颜值”公益广告，也许没有花哨的背景，没有炫酷的文字效果，但短短的几句话，却会让人会心一笑。当你在繁忙的城乡中，为今天的生活、明天的生活忧心忡忡时，抬头看着那简单的几句话，无论是关心还是劝诫，都让人感觉不再孤单。笔者犹记得，当年“讲文明树新风”系列公益广告刚出现在我们身边时，正是那些“始信泥土有芬芳”的中国范儿，让人眼前一亮——手法精巧的彩塑，源远流长的年画，精妙绝伦的剪纸，浓墨淡彩的国画……这些多姿多彩、清新活泼、诗情画意的作品，与其说是广告，不如说是“接地气”的艺术品，人见人爱。
公益广告“接地气”离不开好的创意，但这种创新并不是简单的标新立异，不是追求“一鸣惊人”，更不在于哗众取宠。它要真正取材于生活，贴近普罗大众，用群众喜欢的语言、易于接受的方式去教育人、感染人，让老百姓爱看、乐看。还是以人们熟知的“讲文明树新风”系列公益广告为例，它通过年画、漫画、剪纸等群众基础较好的民间艺术表现形式，把文明“四不”，即“走路不闯红灯，用餐不剩饭菜，上网不说脏话，旅游不扔垃圾”生动化、形象化。可以说，这种“颜值高”的公益广告有种摄人心魄的“美”。它“美”在以平易近人的姿态走近百姓，展现了平民情怀，“美”在以可感可触、可学可鉴的方式，向群众宣传了身边的“小举动”也能彰显“大文明”。
“接地气”、“颜值高”的公益广告形式必然是多种多样的，内容必然是丰富多彩的。愿在未来的公益广告宣传中，能更多的注入本土文化、地方特色、群众语言，更加大众化、形象化、具体化地弘扬社会主义核心价值观，也使文明新风以更容易为人接受的方式走进百姓心里。当我们的公益广告都带着泥土的芬芳，大家才爱看、愿意听。也只有这样，我们的公益广告才能更好地让文明观念深入人心。（崇明文明网原创评论员 王宗双 ）
当下之中国，人们对公益广告并不陌生。这种不以盈利为目的的广告富有感染力，群众喜闻乐见。笔者非常赞同著名演员濮存昕说过的一句话：“一条公益广告就好像是一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就会少一些。”的确，阅读、欣赏一则好的公益广告，如久旱逢甘霖，如春风拂人面，这盏明灯能够在不经意间照亮人的内心,让我们感受到温暖和光明,也为弘扬社会正气,引领文明风尚,重塑价值观念,凝聚社会正能量,起到积极的示范引导作用。可以毫不夸张地说，公益广告传播的半径有多大,影响的面就有多广。
党的十八大以来，全国各地借文明创建东风，积极推进公益广告宣传，涌现出一批高质量的公益广告佳作，产生了广泛的社会影响。本次中央文明办召开的全国公益广告工作推进会上再次强调，要进一步推进公益广告宣传工作，把创新的理念体现在公益广告的策划制作之中，把思想性艺术性观赏性有机结合起来，做到吸引人打动人感染人。在笔者看来，公益广告作为面向基层、面向群众开展思想政治教育、传播社会主义核心价值观的有效载体，想要出彩，“接地气”是关键所在。只有那些源自普通群众、对得上百姓脾气、具有亲切感和亲和力的公益广告宣传，才能算“颜值高”。
知名学者学者于丹曾说，好的文化是要接地气的。作为传播文明、传递文化的公益广告，又何不如此？一则“接地气”、的公益广告，也许只有几句话，但却含义深远，教育人们向上、向善，影响了许多人；一条“高颜值”公益广告，也许没有花哨的背景，没有炫酷的文字效果，但短短的几句话，却会让人会心一笑。当你在繁忙的城乡中，为今天的生活、明天的生活忧心忡忡时，抬头看着那简单的几句话，无论是关心还是劝诫，都让人感觉不再孤单。笔者犹记得，当年“讲文明树新风”系列公益广告刚出现在我们身边时，正是那些“始信泥土有芬芳”的中国范儿，让人眼前一亮——手法精巧的彩塑，源远流长的年画，精妙绝伦的剪纸，浓墨淡彩的国画……这些多姿多彩、清新活泼、诗情画意的作品，与其说是广告，不如说是“接地气”的艺术品，人见人爱。
公益广告“接地气”离不开好的创意，但这种创新并不是简单的标新立异，不是追求“一鸣惊人”，更不在于哗众取宠。它要真正取材于生活，贴近普罗大众，用群众喜欢的语言、易于接受的方式去教育人、感染人，让老百姓爱看、乐看。还是以人们熟知的“讲文明树新风”系列公益广告为例，它通过年画、漫画、剪纸等群众基础较好的民间艺术表现形式，把文明“四不”，即“走路不闯红灯，用餐不剩饭菜，上网不说脏话，旅游不扔垃圾”生动化、形象化。可以说，这种“颜值高”的公益广告有种摄人心魄的“美”。它“美”在以平易近人的姿态走近百姓，展现了平民情怀，“美”在以可感可触、可学可鉴的方式，向群众宣传了身边的“小举动”也能彰显“大文明”。
“接地气”、“颜值高”的公益广告形式必然是多种多样的，内容必然是丰富多彩的。愿在未来的公益广告宣传中，能更多的注入本土文化、地方特色、群众语言，更加大众化、形象化、具体化地弘扬社会主义核心价值观，也使文明新风以更容易为人接受的方式走进百姓心里。当我们的公益广告都带着泥土的芬芳，大家才爱看、愿意听。也只有这样，我们的公益广告才能更好地让文明观念深入人心。（崇明文明网原创评论员 王宗双 ）
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